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​灰尘落定!英超版权落入腾讯怀抱 新篇章开启
时间:2021-10-20 12:55点击量:


本文摘要:经由了十几天的喧嚣之后,英超新赛季版权归属灰尘落定。腾讯不出所料成为了“接盘者”,拿下英超新赛季版权。上周,包罗直播吧在内的多家媒体披露,腾讯或许率获得新赛季英超版权,并称腾讯已经开始接触海内知名英超解说。 这一说法并不离谱,其时腾讯正在与英超同盟举行接触,只不外尚未谈妥。这也导致英超新赛季首轮未能在中国的媒体平台举行直播。英超球迷们没等太久,他们不会错过第二轮利物浦与切尔西的巅峰对决。 那么,英超新赛季版权为什么会落入腾讯怀抱?为什么说腾讯是“最完美的接盘者”?

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经由了十几天的喧嚣之后,英超新赛季版权归属灰尘落定。腾讯不出所料成为了“接盘者”,拿下英超新赛季版权。上周,包罗直播吧在内的多家媒体披露,腾讯或许率获得新赛季英超版权,并称腾讯已经开始接触海内知名英超解说。

这一说法并不离谱,其时腾讯正在与英超同盟举行接触,只不外尚未谈妥。这也导致英超新赛季首轮未能在中国的媒体平台举行直播。英超球迷们没等太久,他们不会错过第二轮利物浦与切尔西的巅峰对决。

那么,英超新赛季版权为什么会落入腾讯怀抱?为什么说腾讯是“最完美的接盘者”?英超版权纷争又给中国体育版权带来了哪些启示呢?英超同盟的逆境如大多数从业者所料,英超首轮角逐没有在中国任何一家媒体平台上播出。虽然在上周关于腾讯或许率接手英超版权的传言颇盛,但如此短时间内告竣协议并不现实。9月3日,英超联赛发函正式宣布与PP体育解约。此时,距离英超新赛季开幕仅剩下9天的时间。

如此短期之内寻找接盘者,让潜在买家完全占据了谈判的有利位置。一位从事体育版权运营多年的从业者透露,从流量的角度来说,英超前五轮以及后五轮才是流量的波峰,赛季中期流量会有显着回落。

这意味着如果英超同盟每延后一轮与新的播出平台告竣协议,在价钱上都将做出更大的让步。在新赛季揭幕前最后一刻,英超官方给中国球迷传来了一个欠好的消息:他们无法在正当的转播平台上寓目英超直播。

这导致了一场盗播的盛宴。如果球迷们重新造就起对于盗播的浓重兴趣,英超版权的价钱将会进一步跳水。

英超同盟CEO理查德-马斯特斯答应,正在努力寻找转播解决方案。疫情之下,英超同盟同样损失惨重,亟需这笔数额不菲的转播费。更重要的是,他们不能眼睁睁将中国球迷推向盗播平台罗织的天罗地网中,最终养虎为患。识时务者为俊杰,英超在现在这个阶段放低姿态是唯一的选择。

“英超在中国要么争取短期内获得大量收入,如果不能实现这个目的,那就是在更长的一个时期内做好推广事情。英超之前赚到那么多的钱确实是一个意外的票据,他们自己也没想到。现在这个协议无法连续,我认为英超应该将目的定在获得更多人的支持,在中国收获更多球迷上。

”欧迅体育首创人朱晓东说(欧迅体育曾到场了上一轮英超版权竞标)。而且,PP体育之前已经预付了三年版权条约的50%,其中包罗2020-21赛季版权费的50%。

换算下来,英超联赛新赛季的版权费已经入账约1.2亿美元。基于上述配景,寻找到接盘的媒体平台,显然比卖出高价更重要,也更为现实。

为什么会是腾讯?在宣布与PP体育解约的同时,英超同盟就已经开始寻觅新的接盘者,包罗腾讯、优酷在内的众多媒体平台收到了英超方面的问询。肆客体育首创人颜强在其播客节目中透露,其中一家媒体平台报了一个极低的价钱,约为上一个版权周期价钱的一折。

这不仅体现了转播平台在谈判历程中的强势职位,其实也凸显了它们对于赛事版权的意兴阑珊。赛事版权早已从几年前的“香饽饽”酿成了“烫手的山芋”,有些姥姥不疼、娘舅不爱。在整其中国媒体市场,能够接手英超版权的平台屈指可数,除了今年在版权市场上一直放肆采购的中国移动咪咕,只剩下互联网巨头腾讯了。从各方面角度来说,爱奇艺体育(新爱体育)是一个理想的接盘者。

究竟,它在一个赛季之前还是英超版权在海内的运营方。不外,在新一轮谈判中,爱奇艺体育并没有冲在第一线。

“爱奇艺体育现在现在主要在运营它的亚足联版权包,我感受他们应该也是无暇(顾及英超)。而且,爱奇艺自己在美股体现也不是那么好,应该没有大量余力来投入到版权之争。

”朱晓东如此分析道。即便在疫情之下,咪咕仍行动频频,其中拿下CBA未来五个赛季的版权令业内震惊。据我相识,他们对于英超版权同样具有浓重的兴趣。

不外,在国际足球版权方面,咪咕一直通过联运的方式获得播出权。上周末,咪咕就从爱奇艺体育手中压哨获得了西甲新赛季的转播版权。从咪咕的运营思路来看,即便想要获得英超版权,更大可能也是从其他媒体平台手中采购。

在财力方面,腾讯和阿里以较低的价钱拿下英超版权并不存在太多压力。这两大巨头对英超版权也有着浓重兴趣,因为英超背后的流量价值庞大。无论是之前的乐视体育,还是现在的PP体育,运营赛事版权做的是新增用户的生意,需要凭空去搭建商业模式。

而腾讯和阿里拿下赛事版权,所做的是用户增量生意,商业模式有更多可能性。其实,据我相识,阿里内部对优酷体育以16亿天价拿下俄罗斯世界杯新媒体版权还是持肯定态度。不外,思量到腾讯与阿里的“死敌”关系,共享英超版权的概率微乎其微。

如果无法共享,优酷体育就不如腾讯体育有优势。从去年夏天开始,优酷体育逐渐剥离了版权运营业务。即便他们垂涎英超版权,恐怕也是“有心杀敌、无力回天”,缺乏有履历的运营团队是“致命伤”。

除非英超制作中文信号,直接给到优酷体育,否则他们接手的难度太大。腾讯险些就是英超唯一能选的“完美接盘者”。

腾讯体育之前曾经直播过英超赛事,具有一定的运营履历;NBA从腾讯体育移交给腾讯视频之后,前者将留存大量版权运营人才,能够实现对英超版权运营的无缝衔接;整个腾讯生态有更多渠道消化英超所带来的用户增量。给版权行业留下的启示?新冠肺炎的大盛行,彻底改变了这个世界。体育版权领域又是受打击最大的行业之一,这个行业面临着重新洗牌,英超版权纷争只是一个开端。

首当其冲的就是版权价钱。受疫情的影响,版权方与媒体平台的日子都欠好受。已往几年,赛事版权履历了大跃进时代,如今版权价钱回落在全世界规模内都是一大趋势。中国体育版权市场的泡沫更大。

新一轮版权协议谈判之时,中国体育工业恰逢风口,资本涌动,行业一派欣欣向荣。媒体平台并没有从性价比的角度来看待版权,而是将之视为吸引投资的“诱饵”。版权方也是嗜利的,尽力从买家手中榨取最高的转播用度。新冠肺炎大盛行让泡沫提前破灭。

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在这场逐利的狂欢中,版权方和媒体平台都不会成为赢家。英超同盟虽拿下了天价订单,却也被困在了泥淖之中。

马来西亚付费转播机构Astro的体育总监Lee Choong Khay指出,新冠大盛行使得改变现有转播权模式变得更为迫切,“新常态的正确模式应该是越发包容,广播公司和版权方需要共担风险、配合发展,像Astro这样的转播平台可以通过营销、推广、制作和赞助回馈给版权方更多工具,以期实现体育版权钱币化这一配合目的。”简而言之,体育版权生态系统中的任何一环都不是伶仃的,大家利益被捆绑在一起。“无论输赢,我们都应该是一个团队。

我们的目的是重振体育工业,使这个行业更具韧性,走上可连续生长的门路。从这个角度来说,我们能够携手共进。

”Lee Choong Khay。我认为Lee Choong Khay分析得很是透彻,在中国市场更迫切需要构筑新的互助模式。在中国,围绕版权运营的商业模式尚未建设起来,用户也没有太强烈的付费意愿。

投机者终究会被时代的浪花所吞噬。剩下的玩家真的想将版权当成生意去做,需要版权方从成本上举行解绑。留着青山在,不怕没柴烧。中国是一个如此辽阔的市场,版权方与媒体平台捆绑得越发精密,不愁在未来赚不到钱。

版权方需要看清现实,低下高昂的头颅。有英超的案例在前,媒体平台大幅降低版权成本成为了一定。究其因,一方面媒体平台资金方面也并不宽裕;另一方面,他们已经发现在这个市场上没有几多竞争者了。

媒体平台除了努力降低版权的成本,还需要继续探索变现模式。不挣钱的生意都是耍流氓,早晚会被摒弃。

当下,版权方和媒体平台还配合面临着一项困难的任务——攻击盗播。盗播一日得不到根除,版权的所有商业模式都是蜃楼海市。留给版权方和媒体平台的时间另有许多,但前路漫漫,需要抱团取暖。


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